«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы…
Реклама – это имя вещи…
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…»
В.В. Маяковский
В наші дні реклама стала невід'ємною частиною життя, без неї важко уявити собі сучасні засоби масової інформації (ЗМІ). ЇЇ потребують і економіка країни, і мас-медіа, і аудиторія. Реклама здатна виконувати майже всі ті завдання, що ставляться перед іншим контентом ЗМІ - і інформувати, і утворювати, і соціалізувати, і розважати. Вона також впливає на формування уявлень (не тільки економічних) і установок аудиторії і також впливає на її поведінку. Як зазначив один з учасників рекламного ринку: «Для молодих реклама фактично стала підручником життя».
Відповідно товариство має право пред'являти до реклами певні вимоги, причому як морального і правового характеру, так і економічні - ефективно виконувати функції «двигуна торгівлі», фінансової бази незалежності ЗМІ та «провідника» споживачів в світі матеріальних і духовних цінностей.
Владимирська А., Владимирський П. Реклама: Навчальний посібник.— К.: Кондор, 2009.-334 с.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
Ефективна реклама товарів і послуг в умовах загостреної конкуренції залишається проблемою в усьому світі. Особливого значення вона набула для виробників продукції на території пострадянських держав, де відбувається реформування економіки. Підвищений інтерес до принципово нових дисциплін — супутників ринкової економіки пояснюється дефіцитом високопрофесійних менеджерів в різних областях.
Книга розрахована на широке коло читачів - від менеджерів служб маркетингу, збуту, реклами і до студентів, які вивчають сучасні спеціальності. Вона корисна також особам, які прагнуть вдосконалювати свої знання в області сучасної реклами самостійно.
Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — 512 с: ил. — (Серия «Учебник для вузов»).
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
В книге Е. Ромата проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента.
Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. — 11-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. — 548 с.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
В учебнике с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы; основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе; классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.
Специальные разделы посвящены организации рекламной деятельности, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.
Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств, а также слушателей школ бизнеса.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ./ У.Уэллс, Д.Бернер, С.Мориарти.- 3-е изд., испр. и доп.- СПб: Питер, 2001.- 797 с.- (Маркетинг для профессионалов)
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов — в США «Реклама: принципы и практика» выдержала уже пять изданий, и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как их заокеанские коллеги.
Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: издательский центр «МарТ», 2004. — 240 с.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебными планами по специальности «Реклама» и предназначено для студентов очной и заочной форм обучения.
Цель учебного пособия — раскрыть основные теоретические понятия курса, ознакомить студентов со способами и методами организации и планирования рекламной деятельности, сформировать навыки и умения в данной сфере.
Учебное пособие опирается на знания по другим дисциплинам основной образовательной программы, например: «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Маркетинг в рекламе».
Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. — К.: МАУП, 2002. — 240 с: іл. — Бібліогр.: с. 236-237.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
У пропонованому курсі лекцій розглянуто етапи рекламного процесу — від виникнення потреби в рекламному зверненні до його створення, публікації у засобах масової інформації та організації всього комплексу рекламної діяльності. Описано нові сучасні напрямки в теорії і практиці рекламних комунікацій. Висвітлено місце й роль реклами в системі маркетингу.
Для студентів, викладачів і менеджерів, які працюють у сфері маркетингових комунікацій і рекламного бізнесу.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. — 320 с. и цв. вкл.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной компании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Приведено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.
Книга расчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ.
«Реклама вскармливает потребительские способности людей.
Она порождает потребности в более высоком уровне жизни.
Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим…»
Уинстон Черчилль
Басова І. Рекламні заходи: організація та облік . — X.: Фактор, 2008. - 544 с.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
У книзі розглянуто здійснення рекламної діяльності суб'єктами господарювання на території України. Висвітлено порядок здійснення різних видів реклами товарів, продукції (робіт, послуг). Приділено увагу особливостям проведення рекламних заходів для окремих видів товарів, продукції (робіт, послуг). Розглянуто бухгалтерський та податковий облік організації та проведення рекламних заходів у рекламодавця, а також виготовлення та реалізації реклами у виробника. Окремий розділ книги присвячено порядку обліку податку з реклами.
Для суб'єктів рекламної діяльності, бухгалтерів, економістів.
Маркетинг и реклама: Украинский профессиональный журнал.- Харків: Студцентр.- 2006.- , № 6.- 70 с.
Місце знаходження: чит. зал періодичних видань (а.248-а)
«Маркетинг и реклама» – это ведущее международное специализированное издание по маркетинговой тематике. Журнал предназначен, в первую очередь, для практиков в сфере рекламы и маркетинга. Большинство авторов журнала - практики, поэтому публикации в журнале имеют практическую ценность.
В данном номере дается краткий обзор некоторых событий начала лета 2008 года: Девятого Киевского международного фестиваля рекламы, Восьмого бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине», Пятого Московского фестиваля социальной рекламы.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд.— СПб.: Питер, 2004. — 416 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
Рекламное медиа-планирование можно определить как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам. Сиссорс и Бэрон представляют вашему вниманию отличное пособие-путеводитель, не перегруженное сложными техническими терминами, где рассматриваются отношения в СМИ, в сфере рекламы, приводятся примеры разработки и планирования маркетинговых стратегий и многое другое.
В книге подробно и на множестве практических примеров рассматриваются возможности рекламы в средствах массовой информации, обсуждаются способы применения рекламных средств в различных ситуациях и даются советы по созданию реально действующей рекламной стратегии, что делает ее незаменимым пособием для маркетологов, специалистов по рекламе, РR-технологиям и для всех, кто интересуется вопросами рекламы.
Тєлєтов О. С. Рекламний менеджмент : підручник. - Суми : Університетська книга, 2009. - 365, [3 ] с.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
У підручнику викладені положення, що розкривають сутність завдань рекламного процесу, які доводиться роз'язувати маркетологам, менеджерам, рекламістам на всіх етапах цього процесу - від ідеї створення реклами до визначення її ефективності за результатами реагування цільової аудиторії.
Містить багато прикладів з практики подання рекламних звернень і проведення рекламних кампаній в Україні та за її межами. Пропонується комплекс запитань, тестових завдань, тематика курсових робіт.
Для студентів спеціальності «Маркетинг», що навчаються за програмами магістрів та спеціалістів, слухачів ФПФ, фахівців, що працюють у сфері рекламної діяльності, бізнесменів. Може бути корисним для викладачів, аспірантів і фахівців промислових підприємств, фірм та установ і всіх тих, хто бажає самостійно опанувати основи рекламного менеджменту.
Обрытько Б. А. Рекламный менеджмент: Конспект лекций. — К.: МАУП, 2000. — 120 с: ил. — Библиогр.: с. 117.
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
В конспекте лекций освещены все этапы рекламного процесса — от исследований рынка с целью определения необходимости в рекламе до разработки планов рекламной кампании и оценки эффективности воздействия рекламных обращений на целевую аудиторию.
Для студентов, изучающих маркетинговую политику коммуникаций и рекламный менеджмент, а также работников рекламных служб, маркетологов и
предпринимателей, занимающихся планированием и проведением рекламных кампаний.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. — СПб: Питер, 2002. — 576 с: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
Місце знаходження: чит. зал економічної літератури (а.513)
В книге представлены основные направления и ключевые фигуры в истории развития и становления американской рекламы. Вы увидите, как менялась с течением времени реклама, как она отображала общество и одновременно формировала его. Кроме поистине уникальных рекламных материалов прошлого здесь вы найдете много ценных идей и оригинальных решений, которые могут оказаться незаменимым подспорьем при разработке рекламных кампаний.
Книга будет интересна практикам и студентам, специализирующимся на маркетинге, журналистике, рекламе, паблик рилейшнз.
- рекомендаційний покажчик літератури . До покажчика входять книги, статті періодики, які є в бібліотеці університету за період з 1999 по 2011 рік українською та російською мовами. (211 назв ).
Добірка посилань на сайти про рекламу
http://www.proreklamu.com - информационный сайт про рынок рекламы, маркетинга и PR. Реклама в СМИ, медиа реклама, интернет реклама, внешняя реклама и многое другое
http://www.reklamaster.com - украинский рекламный портал
http://www.rup.com.ua - рекламный украинский портал "Рекламний простір"
http://www.simon.ua - украинская версия русскоязычного портала о маркетинге, рекламе, PR
http://www.sostav.ua - украинская версия русскоязычного портала о маркетинге, рекламе, PR
http://www.nazaykin.ru - полезные сайты о рекламе и PR
http://www.advesti.ru - информационный сайт "Все о рекламе в России": постоянная лента новостей рекламного мира России, а также конференции "Наружная реклама"
